Kokoo­muk­sen graa­fi­nen ohjeis­tus

Kokoo­muk­sen visu­aa­li­nen ilme tukee puolu­een histo­riaa ja tule­vai­suutta. Se ilmen­tää puolu­een hillit­tyä char­mia, joka klas­si­suu­des­saan huokuu maltil­li­suutta, osaa­mista ja poliit­tista uskot­ta­vuutta. Ilme on selkeä ja kestää pitkälle tule­vai­suu­teen.

Kokoo­mus on puolue, joka ei huuda, vaan hakee ratkai­suja maltil­li­sesti. Siksi värit­kään eivät huuda, eivätkä ole liian kirk­kaita ja huomion­ha­kui­sia. Typo­gra­fia eli teks­tin ja kirjain­ten tyyli on klas­sista ja jämäk­kää. Yhdessä värit ja typo­gra­fia vies­ti­vät pysy­vyyttä ja vahvaa itse­tun­toa, luotet­ta­vaa poliit­tista toimi­jaa, jonka puoleen on helppo kään­tyä.

Yhtei­sesti käytetty visu­aa­li­nen ilme luo yhte­näi­syyttä eri kana­viin ja käyt­tö­tar­koi­tuk­siin.

VÄRIEN HALLINTA ON TUIKI TÄRKEÄÄ

Värit on opti­moitu kuhun­kin väri­maa­il­maan (RGB, CMYK ja Pantone=PMS) niin, että loppu­tu­los näyt­tää parhaalta mahdol­li­selta vali­tussa käytössä. Väriar­voja ei voi siis kopioida ristiin: on tärkeää, että verkossa käyte­tään RGB-arvoja ja -logoja. Lehdissä ja paino­tuot­teissa käyte­tään CMYKiä. Valitse ohei­sista siis oikea väriarvo kuhun­kin tarkoi­tuk­seen.

HUOM! Tämä ohjeisto on laadittu sähköi­seen muotoon ja siksi värit näyt­tä­vät oikeilta näytöllä. Kun sen tulos­taa, värit eivät ole oikeita, vaan tulos­ti­men neli­vä­ri­siksi kään­tä­miä. PMS-väri näyt­tää oikealta vain PMS-väri­kar­toissa ja painet­tuna PMS:llä.

CMYK = paino­tuot­teet ja lehti­mai­nok­set
RGB & HEX = some, netti­si­vut, näytöt
PMS = PAINETTAVA ERIKOISVÄRI. Käyttö esim. vaat­teissa ja muissa erikois­pai­no­töissä. PMS-värit näyt­tä­vät oikeilta vain väri­kar­toissa ja painet­tuna PMS:llä.

Vaalean­si­ni­sestä ja beigestä voi käyt­tää
vaaleam­pia sävyjä, esim. koros­te­taus­toiksi

TYPOGRAFIA

Typo­gra­fia on tärkeim­piä visu­aa­li­sia vies­tin­tä­kei­noja. Kaikki fontit ovat ilmais­font­teja Googlelta, jotta kaikki voivat niitä käyt­tää, ja jotta kokoo­muk­sen visu­aa­li­nen ilme olisi yhte­näi­nen. Voit ladata fontit käyt­töösi osoit­teesta: fonts.google.com

LOGO

Käytä ohei­sista logoista sitä, mikä käy tarkoi­tuk­seen parhai­ten. Jätä logon ympä­rille reilusti tyhjää tilaa. On hyvä yhdis­tää ruis­kuk­kaan aina nimi­logo selkey­den vuoksi.

Leijo­na­logo on kokoo­muk­sen pitkäi­käi­sin symboli. Se on tarkoi­tettu ainoas­taan puolu­een viral­li­siin käyt­tö­tar­koi­tuk­siin.

Pysty­logo

Ruis­kukka-kuva­logo (vältä käyt­töä irto­nai­sena)

Leijo­na­logo
Ainoas­taan puolu­een viral­li­siin käyt­tö­tar­koi­tuk­siin!

TUNNUKSEN VÄRITYS

Puolue käyt­tää tumman­si­nistä, vaalean­si­nistä ja valkoista tunnusta. Erilai­sia vaali­kam­pan­joita ja muita vastaa­via varten ruis­ku­kan voi värit­tää oman kampan­jan väreillä omaan tai esimer­kiksi yhdis­tys­ten käyt­tö­tar­koi­tuk­siin.

TUMMANSININEN

VAALEANSININEN

VALKOINEN

VANHAT LOGOT JA ILMEET OVAT MENNEISYYTTÄ

Kokoo­muk­sen ilmeen yhte­näi­syy­den säilyt­tä­mi­seksi on aika unoh­taa vanhat ilmeet logoi­neen ja värei­neen. Kuten näkyy, kokoo­muk­sen ilme on ollut moni­nai­nen vuosien mittaan. Nyt on aika heit­tää vanhat ilmeet romu­kop­paan ja käyt­tää ainoas­taan uutta kaikessa.

ESIMERKKI FONTTIEN KÄYTÖSTÄ LEHTI-ILMOITUKSESSA

YLÄOTSIKKO:
Barlow Conden­sed Regu­lar

OTSIKKO:
Barlow Conden­sed Bold
ISOILLA KIRJAIMILLA. Lyhyt ja ytime­käs otsikko.

INGRESSI:
Kursii­villa
Source Serif Pro Italic

LEIPÄTEKSTI:
Source Serif Pro Regu­lar

NOSTO:
Barlow Conden­sed Bold
Pienillä tai isoilla kirjai­milla.

KOROSTETEKSTI:
Perma­nent Marker
ISOILLA KIRJAIMILLA, väri vaalean­si­ni­nen tai punai­nen koros­te­vä­rinä. Käytä maltilla, yksi per näkymä.

Huom! Font­tien koot riip­pu­vat lehti­mai­nok­sen koosta.
8 pt pienem­pää font­tia ei kannata käyt­tää, sillä sitä on vaikeaa lukea.

SOME JA DIGI

Kuvan tärkein tehtävä on pysäyt­tää lukija. Laita vain vähän teks­tiä kuvaan, jotta vies­tisi on helppo lukea.

Valitse vies­tiin sopiva kuva, jossa on tarpeeksi rauhal­lista pintaa teks­tille. Mikäli kuvassa on runsaasti yksi­tyis­koh­tia, voit käyt­tää teks­tin taus­talla yksi­vä­ristä palk­kia.